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中国 越境ECの市場を徹底解析!越境EC専業企業だからわかる、これからの中国市場とその展望

中国における越境ECの市場分析

世間はドル安で中国経済までも心配されていますが、中国向けの越境EC業界はまだまだ盛り上がりを見せています! 今回は、現在の中国向けの越境ECがどのような市場になっているのか中国通関総局 中国商務部中国EC研究中心発表とWONDERFULLPlatform独自の調査を合わせて徹底解析した情報をお届けします。

中国における越境ECの市場規模

越境EC市場規模
越境EC市場規模

2015年、中国輸入小売EC(to C)の市場規模は約300〜400億ドルで、2018年には1500億ドルに達する見込みとなっており、年間成長率(CAGR)は60%を超える見込みとなります。 また、観光ショッピングと海外購入代行の市場規模は約800-1000億ドルです。

中国における越境EC市場の加速化:全体

中国における越境EC市場の加速化
中国における越境EC市場の加速化

越境EC取引規模が増加、年間20%以上で成長

中国における越境EC市場の加速化:輸入市場

中国における越境EC市場の加速化:輸入市場
中国における越境EC市場の加速化:輸入市場

2014年の越境EC小売の取引規模は718億ドルで、全体的に33%が増加。そのうち、輸出額が512億ドル、輸入額が206億で、輸出額の半分まで上昇し、輸出と輸入の差が縮小

越境ECのユーザー属性及び需要

越境ECのユーザー属性及び需要
越境ECのユーザー属性及び需要

  1. 中国商務省のデータでは、2014年モバイルショッピングの取引規模は約1400億ドルで、230%が増加。2015年モバイルショッピングの交易規模は2800億ドルに達し、増加率は100%見込み
  2. 2014年モバイルショッピングの取引規模はEC交易総額(4300億ドル)の33%を占め、2015年に46%まで増加と予測される。
  3. 越境ECは2014年以後開始されたサービスが多く、モバイル端末での取引額の比率は50%以上となる。

越境ECのユーザー属性

  1. 年齢:25-35歳に集中(比率は60%以上)
  2. 分布:北京、上海、広州など大都市
  3. 学歴:大学以上、英語が得意とは限らない
  4. 収入:世帯の月収は1万人民元以上、近年、購入層の平均所得は下がる傾向にあります
  5. 家庭状况:既婚者が多い
  6. 性别:男女比4/6,女性ユーザーがやや多い,男性の客単価が高い
  7. 使用端末:モバイル端末、取引額は50%以上
  8. 規模:3,600万人
  9. ユーザーニーズ:安全性、品質、価格、中国にないもの
  10. 商品種類:一般用品70%,非一般用品30%,人気商品の特徴は明確ではない
    1. 既婚者(30代中心):ベビー用品、栄養食品、化粧品、衣類、インテリア
    2. 未婚者(20代中心):おやつ、衣類、栄養食品
    3. 女性:ベビー用品、化粧品、おやつ、衣類
    4. 男性:3C商品、腕時計、衣類

越境ECに有利な政策が続々登場

2012年12月 中国の20都市が越境ECのテスト都市になり、政策から運営方式まで検証。 2013年 商務省は、「越境ECの小売輸出に関する支持意見」を発表し、越境ECの検疫、税関での手続きが緩和されました。 2015年3月 中国人民代表大会が『「インターネット+流通」プラン』を発表しました。新しい技術とビジネスモデルが伝統的な物流産業に導入し、越境ECを含めて、すべてのEコマースの物流環境がますます良くなりました。 2015年6月 国務院が「越境ECが快速で健全に発展するための指導意見」を発表し、越境ECの発展を推進しました
     

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